Το πώς συμπεριφέρεται ένας καταναλωτής έχει προσελκύσει, προσελκύει και σίγουρα θα συνεχίσει να προσελκύει το ερευνητικό ενδιαφέρον της εγχώριας και μη επιστημονικής κοινότητας, καθώς η αλματώδης ανάπτυξη της τεχνολογίας, το ψηφιακό μάρκετινγκ και η ηθική, βιώσιμη κατανάλωση συνιστούν μερικές μόνο από τις πολλές και πολύπλευρες προκλήσεις τις οποίες τόσο οι σύγχρονοι καταναλωτές όσο και οι διαφημιστές θα κληθούν να αντιμετωπίσουν. Ο τίτλος του παρόντος βιβλίου, Συμπεριφορά καταναλωτή, είναι σαφής και δηλωτικός του θέματός του. Ο αναγνώστης θα έχει την ευκαιρία να έρθει σε επαφή με μια σειρά από σύγχρονα παραδείγματα, από αναδυόμενες τάσεις, από πρόσφατα ερευνητικά δεδομένα και μεθοδολογικές καινοτομίες που θα τον καταστήσουν ικανό αφενός να εξερευνήσει το πεδίο της συμπεριφοράς καταναλωτή και αφετέρου να αποκτήσει μια σφαιρική αντίληψη αυτού. Το εν λόγω επιστημονικό αντικείμενο, ως πεδίο του μάρκετινγκ, στοχεύει στη μελέτη και στην ανάλυση του καταναλωτή ως εκείνου του ατόμου το οποίο λαμβάνει αποφάσεις.